老传统酒!
多方信息显示,青花汾目前价格和库存均处于良性状态,这也为其提价提供了保障。当前的渠道反馈,汾酒青花汾20批价企稳约350元,复兴版约790元,库存在1-1.5个月,在同类次高端赛道中库存相对较低。
在市场层面,汾酒在环山西市场、华东市场发展迅速,华南市场也在快速增长,其构建的“1357+10”的市场布局,仍处于量增的阶段。汾酒提前布局未来增长,在量增的趋势下,追求价升是必然的战略。
今年以来,一二线名酒进行了一轮涨价或控量。相较于其他名酒,汾酒选择的涨价节点透露出管理层的智慧:一方面,淡季提价是最明智的选择,既不影响终端动销,还可以联合品牌动作同步推动高端化工程;另一方面,涨价预期下,叠加汾酒在市场端的畅销现状,会促进渠道的回款,保障汾酒全面业务的达成。
专家认为,汾酒产品本身具有梯队性,在“抓两头带中间”策略下,代表“高”一头的青花汾酒具有更重要的战略价值。涨价将再次打开汾酒的天花板,增加发展的弹性。
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